Escaso impacto de la campaña 'Black Friday' de la ferretería El Clavo para picos y azadones
La oferta, consistente en un importante descuento y en un 3 por 2 en la compra de estas herramientas manuales, no ha tenido aceptación.
En estas fechas previas a las fiestas navideñas se viene celebrando en toda España y concretamente en nuestra localidad el 'Black Friday', la famosa campaña de rebajas importada del mundo anglosajón para incentivar el consumo de productos como dinamizador de la economía de comercio. Sin embargo, no siempre funciona ni tiene la repercusión deseada, tal como ha ocurrido en la ferretería 'El Clavo' en su afán de promocionar utensilios de uso manual como los picos y sobre todos los azadones. "Posiblemente la estrategia ha sido planteada con el objeto de la venta de algún material atrasado en almacén, pero no se ha considerado la idea de que la gente no quiere picos ni azadones aunque se los dejen a precio de coste", afirma Juan Luis Blanco, experto en Marketing. "A lo mejor, algunos utensilios de jardinería doméstica y los taladros tendrían algo más de éxito, pero lo demás nada. Sólo habrán pasado un par de rumanos y un marroquí a preguntar, que son el único grupo que los utiliza hoy en día", añade.
Tras una encuesta realizada para este medio, la mayoría de encuestados ha contestado que no los quieres ni regalados, incluso un elevado porcentaje no sabía ni de lo que les estábamos hablando porque no conocen esas herramientas; otros comentaban que ya no pasan ni por el escaparate para no verlas de los sudores que les entran: "Quita, quita, yo es ver un azadón y me empiezan a doler los brazos, no lo quiero ni en pintura", afirma pálido uno de los vecinos. A lo mejor, una caja de herramientas pequeña si me llevaría para las chapucillas, o alguna bombilla, pero un pico y un azadón ni hablar del peluquín", continúa.
Viendo el escaso éxito, nuestro experto consultado aconseja que se acuda a una consultora especializada para la realización de este tipo de campañas.
